图书介绍
现代市场营销2025|PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 梁文光主编；谢春副主编 著
- 出版社： 广州：华南理工大学出版社
- ISBN：9787562333999
- 出版时间：2011
- 标注页数：250页
- 文件大小：148MB
- 文件页数：260页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概论1
学习目标1
个案导读1
1.1 理解市场营销1
1.2 市场营销管理以及发展6
1.3 学习市场营销的意义和方法13
本章小结17
关键概念17
案例讨论17
练习题18
第二章 市场营销的环境分析19
学习目标19
个案导读19
2.1 市场营销环境的含义及特点20
2.2 影响营销的微观环境23
2.3 市场营销的宏观环境29
2.4 营销环境与企业营销的关系40
本章小结43
关键概念44
案例讨论44
练习题45
第三章 购买行为分析46
学习目标46
个案导读46
3.1 消费者市场特征和购买行为48
3.2 影响消费者购买行为的因素51
3.3 消费者购买决策过程55
3.4 产业市场58
本章小结66
关键概念66
案例讨论66
练习题68
第四章 市场营销信息系统与市场调研69
学习目标69
个案导读69
4.1 市场营销信息系统70
4.2 市场营销调研74
本章小结84
关键概念85
案例讨论85
练习题88
第五章 目标市场营销89
学习目标89
个案导读89
5.1 市场细分90
5.2 目标市场选择96
5.3 市场定位104
本章小结111
关键概念112
案例讨论112
练习题115
第六章 产品策略116
学习目标116
个案导读116
6.1 产品整体概念118
6.2 产品生命周期122
6.3 新产品开发125
6.4 品牌策略129
6.5 包装策略136
本章小结139
关键概念140
案例讨论141
练习题142
第七章 定价策略143
学习目标143
个案导读143
7.1 影响定价的主要因素144
7.2 定价的一般方法148
7.3 定价的基本策略155
本章小结164
关键概念165
案例讨论165
练习题167
第八章 分销渠道策略168
学习目标168
个案导读168
8.1 分销渠道的职能与类型171
8.2 影响分销渠道的因素173
8.3 分销渠道的设计176
8.4 分销渠道管理177
8.5 批发与零售178
本章小结184
关键概念184
案例讨论184
练习题187
第九章 促销策略188
学习目标188
个案导读188
9.1 促销与促销组合189
9.2 人员推销策略193
9.3 广告策略196
9.4 公共关系策略199
9.5 销售促进策略201
本章小结204
关键概念204
案例讨论205
练习题206
第十章 市场营销的新领域207
学习目标207
个案导读207
10.1 绿色营销208
10.2 整合营销210
10.3 关系营销213
10.4 网络营销216
本章小结219
关键概念220
案例讨论220
练习题224
第十一章 服务市场营销225
学习目标225
个案导读225
11.1 服务市场营销概念226
11.2 服务营销策略232
11.3 服务失败与补救237
11.4 服务质量管理239
本章小结244
关键概念244
案例讨论244
练习题248
参考文献249
致老师250